Η Taylor Swift κατευθύνεται στο Ηνωμένο Βασίλειο σε ένα δεκαπενθήμερο, με πόλεις να προετοιμάζονται για ένα πανηγύρι από λαμπερά ρούχα, μαζικά σινγκαλόνγκ και φίλους που κάνουν πρόταση γάμου κατά τη διάρκεια της τελευταίας χορωδίας του Love Story.
Οι θαυμαστές είναι πιθανό να ξοδέψουν εκατοντάδες λίρες σε εισιτήρια, ταξίδια, διαμονή και εμπορεύματα καθώς θα παρακολουθήσουν την περιοδεία της που έσπασε το ρεκόρ Eras.
Αλλά ενώ το κοινό φαίνεται να μην χορταίνει να βλέπει τους αγαπημένους του αστέρες της ποπ σε περιοδείες στα γήπεδα, οι αγαπημένοι τους ηθοποιοί δεν τους τραβούν στους κινηματογράφους με τον ίδιο τρόπο.
Ενώ το κάστινγκ ενός μεγάλου αστέρα εξασφάλιζε κάποιο επίπεδο επιτυχίας στο box office, ο θαυμασμός που κάποτε προοριζόταν για αστέρες του κινηματογράφου τώρα φαίνεται να απευθύνεται σε αστέρες της ποπ.
Υπάρχουν όλα τα είδη παραγόντων που παίζουν - συμπεριλαμβανομένης της μετάβασης προς τη ροή, τον αντίκτυπο της πανδημίας και την υπερβολική εξάρτηση της κινηματογραφικής βιομηχανίας σε franchise, σίκουελ και υπερήρωες.
Αλλά η τάση είναι επίσης αναμφισβήτητα μια αντανάκλαση του τρόπου με τον οποίο εξελίσσονται οι συνήθειες του κοινού. Οι σημερινοί θαυμαστές λαχταρούν την αυθεντικότητα - κάτι που αντιλαμβάνονται με τους αστέρες της ποπ που γράφουν τη δική τους μουσική, αλλά όχι τόσο με τους ηθοποιούς που εξ ορισμού απεικονίζουν πάντα κάποιον άλλο.
«Νομίζω ότι οι προσδοκίες μας από τις διασημότητες αλλάζουν γενικά», λέει στο BBC News η Λίλι Φορντ του Hollywood Reporter.
«Η μουσική είναι εξαιρετικά προσωπική, οι πιο διάσημοι και λαμπεροί άνθρωποι του κόσμου ξεχύνουν την καρδιά τους και, για όλη τη διάρκεια του τραγουδιού, νιώθουμε τόσο κοντά σε έναν καλλιτέχνη όσο θα κάναμε και με τον καλύτερο φίλο μας».
Οι καλλιτέχνες που γράφουν από προσωπική εμπειρία δεν είναι κάτι καινούργιο, αλλά «η Taylor Swift το έχει πάει σε άλλο επίπεδο», λέει η Ford, «τραγουδώντας για ευάλωτες στιγμές και σχέσεις.
«Δημιουργεί αυτή την ψευδαίσθηση προσβασιμότητας στην ιδιωτική της ζωή, και αυτό προσφέρεται σε αφύσικα επίπεδα δημοτικότητας, γιατί νιώθεις ότι γνωρίζεις αυτή την ποπ σταρ σε προσωπικό επίπεδο.
"Και αυτό δεν συμβαίνει ακριβώς με τους αστέρες του κινηματογράφου. Δεν μπορούμε να νιώθουμε ότι γνωρίζουμε έναν αστέρα του κινηματογράφου όταν δεν παίζουν ποτέ τον εαυτό τους όπως φαίνεται να κάνουν οι αστέρες της ποπ, ή τουλάχιστον μια ψευδο-έκδοση του εαυτού τους."
Τίποτα από αυτά δεν σημαίνει ότι δεν υπάρχουν πλέον επιτυχημένες ταινίες. Υπάρχουν. Αλλά αυτό που τους συνδέει γενικά δεν είναι ο σταρ του box office που μπορεί να τραβηχτεί, αλλά η πνευματική ιδιοκτησία (IP) που συνδέεται με την ταινία.
Ο Timothée Chalamet, για παράδειγμα, είναι εξαιρετικά δημοφιλής - αλλά οι πιο πρόσφατες επιτυχίες του ήταν τα Dune και Wonka, που είχαν τις δικές τους βάσεις θαυμαστών και μυθολογίες. Για τον Tom Holland, υπάρχει ο Spider-Man. Για τη Margot Robbie, η Barbie.
Πολλοί από τους σημερινούς αστέρες του κινηματογράφου εμφανίζονται επίσης σε πρωτότυπα, δημιουργικά έργα, αλλά αυτά συχνά αποτυγχάνουν. Έξι μήνες πριν η Μπάρμπι γίνει φαινόμενο, η Ρόμπι πρωταγωνίστησε δίπλα στον Μπραντ Πιτ στη Βαβυλώνα, η οποία δεν πήγε καλά στα ταμεία.
Το Fall Guy, με πρωταγωνιστές τους Ryan Gosling και Emily Blunt και προσαρμοσμένο από την τηλεοπτική σειρά της δεκαετίας του 1980, θεωρήθηκε ευρέως μια έκπληξη όταν κυκλοφόρησε νωρίτερα αυτό το μήνα.
Η ταινία είχε καλές κριτικές και ο Γκόσλινγκ και η Μπλαντ είχαν εξαιρετική χημεία τόσο στην ταινία όσο και στο διαφημιστικό κομμάτι. Αλλά δύο εξαιρετικά δημοφιλείς ηθοποιοί δεν ήταν αρκετοί για να το κάνουν επιτυχία.
Οι ταινίες με τις υψηλότερες εισπράξεις του 2023 περιελάμβαναν το Super Mario και τη Μικρή Γοργόνα, μαζί με τις τελευταίες δόσεις των Fast & Furious, Guardians of the Galaxy, Ant-Man, Aquaman, Mission: Impossible και John Wick.
Προφανώς, αν αυτές οι ταινίες είχαν τους ηθοποιούς που οι άνθρωποι μισούσαν, δεν θα είχαν επιτυχία. Αλλά εφόσον ο ηθοποιός είναι αρκετά ευχάριστος, είναι οι ιστορίες και οι χαρακτήρες για τους οποίους ενδιαφέρεται το κοινό.
Η κριτικός κινηματογράφου Tessa Smith, ιδρύτρια του ιστότοπου Mama's Geeky, υποστηρίζει ότι οι ταινίες που γίνονται τελικά οδηγούνται από τους αγοραστές εισιτηρίων.
"Ενώ σίγουρα πιστεύω ότι η βιομηχανία του κινηματογράφου εξαρτάται υπερβολικά από το IP και εύχομαι να πετύχουν περισσότερες πρωτότυπες ταινίες, νομίζω ότι αναγκάζονται να βασίζονται στο IP από τους καταναλωτές", λέει.
"Είναι ατυχές, και μακάρι να μην ήταν έτσι, αλλά εδώ είμαστε. Οι άνθρωποι δεν θέλουν να πληρώσουν το χρηματικό ποσό που πρέπει για μια ταινία και να μην είναι θετικοί ότι θα την απολαύσουν. Δεν δείχνουν πρόθυμοι να πάρουν το ρίσκο».
Η πλησιέστερη εξαίρεση στον κανόνα της IP τον τελευταίο χρόνο είναι ίσως το Oppenheimer - η επιτυχία του οφείλεται λιγότερο στη δημοτικότητα των θεωρητικών φυσικών και περισσότερο στην τάση του Barbenheimer. Ο σκηνοθέτης Κρίστοφερ Νόλαν ήταν επίσης μέρος της επιτυχίας.
Ορισμένοι αστέρες του κινηματογράφου φαίνεται ότι έχουν ήδη αποδεχτεί τον θάνατο του matinée idol και έχουν μεταπηδήσει στις υπηρεσίες streaming.
Η συμφωνία πολλών ταινιών του Άνταμ Σάντλερ με το Netflix τον έκανε τον ηθοποιό με τα υψηλότερα εισοδήματα της περασμένης χρονιάς, ενώ ένας αυξανόμενος αριθμός ηθοποιών που εμφανίζονταν αποκλειστικά σε ταινίες παίζουν σε τηλεοπτικά έργα.
Η συμφωνία που υπέγραψε ο Adam Sandlerμε το Netflix θα μπορούσε να είναι ένα σημάδι για τα πράγματα που θα ακολουθήσουν
Άλλοι αστέρες του κινηματογράφου παρέμειναν επιτυχημένοι βασιζόμενοι σε franchise υπερήρωων. Κάτι τέτοιο τους δίνει έναν μεγάλο μισθό, αλλά συχνά είναι σε βάρος του να κάνουν κάτι πιο πρωτότυπο.
«Ο Ρόμπερτ Ντάουνι Τζούνιορ είναι ένας κορυφαίος ηθοποιός, αλλά τον Iron Man του θα μπορούσε να υποδυθεί σχεδόν οποιοσδήποτε με πνεύμα», στην ταινία «Ο χαρακτήρας είναι πιο σημαντικός για το κοινό από τον ηθοποιό».
.
Ο Chalamet κάποτε αποκάλυψε περίφημα τη συμβουλή που του έδωσε ο Leonardo DiCaprio, ένας από τους λίγους αστέρες του κινηματογράφου που είχαν απομείνει, στην αρχή της καριέρας του: «Όχι σκληρά ναρκωτικά και ταινίες με υπερήρωες».
Ενώ πολλοί ηθοποιοί βασίζονται στην IP, αστέρια της μουσικής όπως η Swift, η Adele, ο Harry Styles, η Beyoncé, ο Ed Sheeran και η Ariana Grande είναι σαν άτομα το δικό τους brand.
Η Poppie Platt της Telegraph λέει ότι η επιτυχία συγκροτημάτων όπως οι Beatles και οι Rolling Stones τις περασμένες δεκαετίες υποδηλώνει ότι οι μουσικοί πάντα προκαλούσαν αυτό το επίπεδο λατρείας.
«Αλλά νομίζω ότι τώρα έχει μετατοπιστεί σε μεμονωμένους αστέρες της ποπ που δίνουν περισσότερα», συνεχίζει, «και νιώθεις ότι τα χρήματά σου πηγαίνουν σε μια επένδυση που σε ωφελεί.
"Υπάρχει μια αίσθηση συντροφικότητας. Πηγαίνω στις συναυλίες της Taylor Swift από τότε που ήμουν 11 ή 12 ετών. Και κερδίζεις φίλους σε αυτές τις συναυλίες, συνήθως υπάρχει ένα πολύ υποστηρικτικό περιβάλλον.
"Είσαι σε μια παράσταση και ξέρεις ότι όλοι στην αίθουσα αγαπούν το άτομο όσο και εσύ. Αφαιρεί κάθε φόβο για πλήθη ή μεγάλους χώρους επειδή ξέρεις ότι όλοι είναι εκεί για τον ίδιο λόγο. Μπορείτε να δημιουργήσετε φιλίες από εκεί Δεν υπάρχει τίποτα σαν τη μουσική που το κάνει αυτό».
Αυτή η εμπειρία είναι λιγότερο συνηθισμένη στους κινηματογράφους, σημειώνει, που σημαίνει ότι δεν αισθάνεσαι απαραίτητα μια σύνδεση με άλλους κινηματογραφιστές.
«Το να βλέπεις την Taylor Swift από κοντά, να παίζει ζωντανά μια συναυλία για σχεδόν τέσσερις ώρες, όταν όλες οι εμφανίσεις της είναι διαφορετικές - και μια καθαρτική εμπειρία - είναι πολύ διαφορετικό από το να βλέπεις μια ταινία ή να είσαι σε θέατρο."
Ένα σημαντικό σημάδι ότι οι αστέρες της ποπ είναι τώρα στην κορυφή των διασημοτήτων είναι ότι οι μεγαλύτεροι σε επιτυχία από αυτούς, σπάνια κάνουν συνεντεύξεις.
Η Σουίφτ, το πολύ, θα δίνει δύο μεγάλες συνεντεύξεις τον χρόνο. Ομοίως, ο Χάρυ Στάιλ μπορεί να έχει την πολυτέλεια να είναι εξαιρετικά επιλεκτικός με το ποιους μιλάει. Η Beyoncé σταμάτησε γενικά να ασχολείται με τον Τύπο γύρω στο 2013. Αντ' αυτού άφηναν τη μουσική τους να μιλάει.
Οι αστέρες του κινηματογράφου, ωστόσο, εξακολουθούν να αναγκάζονται να τρέξουν το διαφημιστικό κομμάτι, παίρνοντας μέρος στις ατελείωτες συνεντεύξεις και τις εμφανίσεις στο κόκκινο χαλί που είναι γραμμένες στα συμβόλαιά τους.
Στις ΗΠΑ, η 11η ταινία με τις υψηλότερες εισπράξεις του περασμένου έτους ήταν η ηχογράφηση της περιοδείας Eras της Taylor Swift, ξεπερνώντας τα Indiana Jones, Mission: Impossible και Hunger Games. Οι θαυμαστές ήταν περισσότερο διατεθειμένοι να παρακολουθήσουν μια συναυλία σε έναν κινηματογράφο από μερικά από τα μεγαλύτερα franchise της κινηματογραφικής βιομηχανίας.
Η περιοδεία Eras ήταν επιτυχημένη στους κινηματογράφους παρά το γεγονός ότι έπαιζε μόνο τα Σαββατοκύριακα - μια προσπάθεια στις προβολές να αναδημιουργηθεί η αίσθηση μιας βραδινής εξόδου. Η δημοτικότητά συνεχίστηκε όταν κυκλοφόρησε στο Disney+, σπάζοντας ένα ρεκόρ για την πλατφόρμα στις πρώτες τρεις ημέρες της.
Λοιπόν, έχουν μείνει κάποιοι σταρ του κινηματογράφου; Ο Φορντ λέει: "Ο Όστιν Μπάτλερ, η Φλόρενς Που, η Ζεντάγια, ο Τζέικομπ Έλορντι και ο Πολ Μεσκάλ είναι τα είδη των ονομάτων στα οποία θα έβαζα τα στοιχήματά μου ως οι επόμενοι αστέρες του κινηματογράφου. Και αυτό που τους συνδέει μπορεί να είναι ότι κάνουν όλοι μια τόσο μεγάλη γκάμα ταινιών και ιδιαιτερότητα σχετικά με τα έργα που αναλαμβάνουν».
Ο Μεσκάλ αναφέρεται συχνά ως μια από τις μεγάλες ελπίδες του κινηματογράφου και κέρδισε μια υποψηφιότητα για Όσκαρ με μια πρωτότυπη ταινία - το Aftersun του 2022. Αλλά είναι αξιοσημείωτο ότι η επόμενη σημαντική ταινία του είναι μια συνέχεια (Gladiator 2).
Ο Τομ Κρουζ αναφέρεται συχνά ως ο τελευταίος αληθινός αστέρας του κινηματογράφου. Αλλά ακόμη και ο ίδιος βασίζεται σε franchise και σίκουελ - όπως το Top Gun, ο Jack Reacher και το Mission: Impossible.
Μερικοί όπως ο Smith υποτιμούν την άποψη ότι ο παραδοσιακός αστέρας του κινηματογράφου πέθανε, «Υπάρχουν αστέρες του κινηματογράφου που έχουν τεράστιους ακόλουθους και νομίζω ότι αυτό θα συνεχίσει να ισχύει».
Πηγή: BBC του Steven McIntosh
.
