Οι εικόνες της σταρ στο Twitter και το Instagram άλλαξαν σε μπλε και τουρκουάζ, ενώ ο παλιός της ιστότοπος καθαρίστηκε και αντικαταστάθηκε με έναν σύνδεσμο που παροτρύνει τους θαυμαστές να εγγραφούν για πληροφορίες.

Έρχεται μετά την προβολή του αριθμού 30 σε πολλά κτίρια σε όλο τον κόσμο το Σαββατοκύριακο. Οι θαυμαστές προβλέπουν ότι αυτό θα είναι το όνομα του τέταρτου άλμπουμ της - μετά από τα 19, 21 και 25.

Οι μυστηριώδεις προβολές εντοπίστηκαν στον Πύργο του Άιφελ στο Παρίσι, στο Κολοσσαίο στη Ρώμη, στην Πύλη του Βρανδεμβούργου του Βερολίνου, στο Μουσείο Νέμο του Άμστερνταμ και στο Empire State Building της Νέας Υόρκης.

Το λογότυπο εμφανίστηκε επίσης στη Ρωσία, τη Βραζιλία, το Μεξικό, την Πολωνία, την Ιρλανδία, την Ιταλία, τον Καναδά, τη Μαλαισία, τη Νότια Κορέα και το Ηνωμένο Βασίλειο.

Αν και δεν έχουν επιβεβαιωθεί επίσημα ότι συνδέονται με την Adele, οι εικόνες φαίνεται να χρησιμοποιούν τη γραμματοσειρά που είχε προτιμήσει στα προηγούμενα άλμπουμ της.